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要摸熟傳媒的喜好，才可以創作或尋找好的題材供他們採攝，如何摸清他們呢？要勤讀兼八掛，了解某傳媒最近有沒有開設新的欄目，欄目最近採訪過甚麼，是否採訪過類似題材或其他競爭者，如果是，便要另闢新的天地，發掘其他未被報導的題材，以吸引的角度去讓傳媒去寫。如果已安排了某本雜誌的專訪，...

在公關行業裡，每一個活動都要撰寫建議書，把創意放進計劃裡，是非常重要的。一個人的力量有限，集合公司不同背景、性格及經驗的人一起大腦震盪創意是一個十分有趣的經歷。能夠找到有能力又有創意的人跟你大腦震盪，我認為更是幾生修道才可以得到的幸運。...

更好的意念，只留在自己的腦裡，都只是空中樓閣。把意念寫下來，才可以把它落實下來，讓客戶看得到，配合圖文並茂的介紹及親身清晰的解說，在彼此交流下再修正其內容，一份看得到，幹得出的建議書，就可以把意念付諸行動。 在未下筆前，一定要先做好資料搜集，了解客戶產品或服務的特性，並認知...

要突圍而出，要成為全城佳話，仍是創意。但很多喜歡踢橋的人，都是一些「吹水」的人， 吹水無罪，但如何吹之有物，言驚四座，就是一種絕技，不是人人做得到。 吹水與創意關係有如老公老婆，非常密切。何解？創意是一樣十分形而上的東西，形而上即是一個觸不到的意念。它可以是瞬間的一念，一種...

創意是一種猜不到的驚喜。有時候，就算你猜得中，但你估計不到是如此的「美」、如此的「動聽」、如此的「高貴」、如此的「豐富」、如此的「熱鬧」。例如：舉辦一個記者會，人家明明知道會有明星出席，但不單止有明星，更有星光熠熠的明星陣容，開蓬的古董車將他們送到會場。他們全都穿上禮服，沿...

「我有一條絕世好橋！」「我有一個好正的意念！」時常聽到很多人說這句說話。老實說，每次聽到，總有點既期待又擔心的感覺，尤其是說這話的人是客戶。如果是爛橋，難道你喝他倒采，那當然是搞盡腦汁把那天馬行空的想法由天拉下來，取其精髓，使意念變成具體又可實行的計劃。在這過程中，其實那「...